Еще три или два года назад маркетологи практически никак не относились к инструментам и технологиям, применяемым в области public relations. Кроме стандартных приемов продвижения товаров, применяли еще и рекламу в местах продаж, то бишь BTL. Но уже сегодня все кардинально изменилось. И все отделы маркетинга крупных компаний повернулись лицом к PR.
В чем причина подобного смещения ориентиров? Как ни странно, но именно в том, что за последние несколько лет качество оказываемых услуг в пиаре возросло, а результаты вполне сравнимы с широкомасштабными рекламными кампаниями.
То, что сейчас больше всего вас волнует, так это вопрос «почему» так происходит в нынешнее время и каким образом PR меняет общение компании с конечным потребителем. Элементарно, на мой взгляд. Попробую углубиться в тему и разобраться.
«Наша суперпупер самая лучшая в мире компания XXXX приглашает Вас на распродажу!!! Уровень скидок мы не скажем. Примеров цен давать ни в коем случае не станем. Подробности акции в наших пуперсупер самых лучших в мире магазинах. Ждём Вас! Торопитесь!!! И далее коронное. Наши цены Вас приятно удивят!!!!!!!»
Еще совсем недавно, уважаемые читатели, мы рассказывали Вам об одном из наших рекламных продуктов и его преимуществах – абонентском размещении. Этот продукт существует сравнительно давно и довольно успешно работает на благо наших партнеров.
Сегодня пришло время рассказать о нашем новом продукте, родившемся одним из последних, – в июле 2007 года. Речь идет о рекламном блоке «Узнай, где купить», ориентированном на компании, предлагающие товары случайного спроса/предварительного выбора. В течение более полугода мы знакомились с ним, тестировали на рекламных кампаниях различных клиентов и делали промежуточные выводы. А после новогодних праздников объединили все накопленные наблюдения и цифры в одной презентации и сделали общий вывод. Теперь можно с уверенностью сказать, что новый продукт тестирование прошел и занял прочное место в нашей продуктовой линейке, а также дать рекомендации по использованию всех его плюсов и получению от него наибольшей отдачи.
Если хотите поподробнее узнать, что это за «новинка», все основные результаты и выводы представлены в приложенной презентации.
(4,91 из 5)
