Еще три или два года назад маркетологи практически никак не относились к инструментам и технологиям, применяемым в области public relations. Кроме стандартных приемов продвижения товаров, применяли еще и рекламу в местах продаж, то бишь BTL. Но уже сегодня все кардинально изменилось. И все отделы маркетинга крупных компаний повернулись лицом к PR.

В чем причина подобного смещения ориентиров? Как ни странно, но именно в том, что за последние несколько лет качество оказываемых услуг в пиаре возросло, а результаты вполне сравнимы с широкомасштабными рекламными кампаниями.

То, что сейчас больше всего вас волнует, так это вопрос «почему» так происходит в нынешнее время и каким образом PR меняет общение компании с конечным потребителем. Элементарно, на мой взгляд. Попробую углубиться в тему и разобраться.

Читать полностью »