Я как-то зашел на сайт международной платежной системы visa, уже не помню с какой целью. Заметил яркий баннер, который вел меня на страницу с описанием карты visa gold. Я слышал, что для обладателей карт такого уровня предусмотрено множество скидок по всеми миру. Действительно, список оказался немаленьким, но вот на российских просторах что-то мало чего я нашел.

А недавно, буквально, три дня назад мне пришел буклетик из банка, в котором давно являюсь клиентом, с перечнем заведений, где по «голдовской» карте предоставляются скидки, либо привилегии. Удивитесь, но это всего порядка десяти заведений. И это на всю Москву. Получается, что и нет смысла иметь подобную карту. Несколько раз за рубежом мне предоставляли по этой карте скидку и все.

Решил спросить у Владислава Уса, президента LMC Group, что он думает по этому поводу. Вот что, рассказал Владислав:

«Честно говоря, у меня тот же вопрос. Правда, в отличие от Вас, Сергей, я и на западе никакими скидками воспользоваться не смог. Скорее всего, это связано с тем, что у нас основную массу золотых банковских карт оформляют как довесок к банковским вкладам,то есть карты являются не столько кредитными, сколько дебетовыми. В отличие от кредитных западных. Поскольку деньги на банковских счетах хранят те, кто нуждается в стабильности и не умеет заставлять деньги работать – то есть «взрослая» аудитория, то они не являются активными пользователями карт как таковых. Другими словами, золотые карты в качестве платежных в России используются критически мало, что делает нецелесообразным развитие под них специальных программ лояльности в России».

Читать полностью »

В начале года будет правильно немного подучиться, а потом можно отправляться в путь, чтобы покорить рекламный Олимп современности. Это я к тому, что в новогодние каникулы было время почитать умные книжки. Вторую неделю подряд по средам пишу рецензии на книги, которые, на мой взгляд, будут полезны каждому из нас и вас.

«Волшебство по расчету. Алгебра рекламы«… завораживающее название. Возникает ощущение, что перед тобой лежит «черная магия для прагматичного маркетолога». Но внутри все намного профессиональнее и основано на реальных примерах, а не самовнушении.

Книгу написали Джим Тейлор и Стив Хэтч. Оба занимались, занимаются и наверняка будут заниматься медиапланированием. Ну, вот я и раскрыл секрет, в чем же все-таки волшебство. Оно, по мнению, авторов заключается в правильном и целесообразном выборе носителей рекламы для донесения информационного сообщения до целевой аудитории.

Джим и Стив из медиапланирования, что на самом-то деле является весьма и весьма скучным занятием, возвели в ранг искусства, точнее волшебства. Авторы предлагают к каждой кампании подходить индивидуально и творить медиа план согласно идеи, которую преследует бренд.

По Джиму и Стиву существует всего 7 (магическая цифра) типов коммуникационных идей:

• Рекламная идея
• Контекстуальные рамки
• Симбиотические идеи
• Идеи активизации
• Физические платформы
• Эмоциональные платформы
• Идеи брендов

Иногда нужно совмещать несколько типов идей, чтобы достучаться до своего потребителя. Но не всегда медиа план и идея бывает принята заказчиком. Думаю многие из нас с этим сталкивались. Авторы предлагают гениальное решение подобной проблемы.

Читать полностью »

В сообществе ru_pr недавно был проведен опрос, давший достаточно любопытный результат. По-крайней мере, на мой взгляд.

Были заданы три вопроса с вариантами ответов. Читать полностью »

Писал сейчас комментарии по поводу коммуникаций для страховых компаний и по ходу придумался такой event.

Как мне кажется, потребители хотели бы, чтобы страховая компания была воплощением заботы и помощи в трудной ситуации. А как можно показать заботу и помощь? Я думаю, что заботясь и помогая. Соответственно, само событие:

В дождливую погоду промоутеры с зонтиками помогают людям без зонтиков. Например, промоутеры с зонтами провожают людей, не имеющих зонтиков, например, от метро к переходу или остановке общественного транспорта.
По ходу промоутеры рассказывают об акции и компании, могут раздавать материалы. Дополнительным преимуществом будет наличие хорошо заметной наружной рекламы соответствующей компании.

Естественно, что промоутеры должны быть должным образом экипированы и подготовлены

В общем, идея черновая. Я бы даже сказал, что это набросок. Но развить до уровня конкретного плана ее вполне возможно.

Источник kopchenkov.com