Именно с таким заголовком недавно вышел материал на MediaRevolution с аналитикой рекламного рынка США.
“Большинство маркетологов, опрошенных компанией Advertising Perceptions, намерены сократить в ближайший год расходы на рекламу почти во всех медиа. Особенно сокращение коснется эфирного телевидения, журналов, газет, радио и наружной рекламы.“
Причина в Штатах понятна. Экономический кризис заставляет считать деньги. Это достаточно логичное решение сократить бюджеты, на то, что не приносит прибыли. Хм… Хотя подождите! Реклама ведь это инвестиции! Она должна увеличивать продажи и приносить прибыль! Но похоже или штатах маркетологи не умеют считать деньги, или они очень странные и «рубят сук на котором сидят». Но читаем дальше:
Большинство из нас скажет, что да. Да, плохо жить ради того, чтобы потреблять. Плохо быть похожими «на тупых американцев». Я сам готов подписаться под этими словами. И честно скажу, что у меня до моего отпуска это вызывало существенные диссонанс ценностей. Ведь миссия наших проектов гласит:
«Предоставить розничным покупателям и продавцам площадку для совершения взаимовыгодных покупок:
Потребителям – оперативно (онлайн) и удобно объективную информацию и сервисы для выбора и совершения, выгодных по качеству, времени, месту, цене покупок.
Продавцам – медиа-пространство, позволяющее, комфортно для потребителя, донести до целевых покупателей своё товарное предложение (товар, цена, время, место)».
На прошлой неделе мне на электронную почту пришло здоровенное письмо на английском языке. Отложил в папку «разобрать» и в выходные решил прочитать. История весьма трагическая, но обо всем по порядку.
Наши сограждане, в том числе и представители из стран ближнего зарубежья в начале 90-х отправились в Соединенные Штаты Америки в поисках счастья и благополучия. Кто-то даже смог воплотить свои желанию и мечты в реальность. Довлатов тоже в свое время верил в демократию…
Возвращаясь к письму…
Адресант, некий Вадим Василенко, гражданин Украины в 1992 году приехал в США, чтобы организовать свой бизнес. Сначала все по запланированному пути, компания, которая оказывала финансовые услуги только увеличивала обороты. Но после того, как клиентам была предоставлена возможность работать с электронными деньгами, кроме пластика, со строны правительства посыпались угрозы. Основанием было раскрытие персональных данных в сети. И это в США, там, где правит демократия и главным идолом является человек. Выходит, что это не так, когда кроме конституции существует еще и заказ государства.
В настоящий момент в Америке и многих других странах, где развитие интернета – явление повсеместное, есть специальные отделы в FBI и др. органах, которые ведут расследования в «электронном мире». Если есть отделы, значит, должны быть и преступники, если преступников нет, значит, им надо преступниками кого-то сделать.
Несколько дней назад меня пригласили на пресс-ланч в компанию «Меркатор«, на котром за чашкой кофе или чая (кому что по душе) в тесном кругу журналистов генеральный директор Андрей Скворцов рассказывал о новом продукте.
После небольшого экскурса в историю зарождения инфографики с примерами карт 13 века и исторических диаграмм Чарльза Минадра (19 век) г-н Скворцов рассказал о развитии и расцвете современной инфографики на телевидении. Предоставилась возможность сравнить последние работы для отечественных каналов с самыми первыми образцами инфографики на российском ТВ, созданными «Меркатором» еще в середине 90-х годов прошлого века.
Кульминацией встречи была демонстрация нового продукта компании – StatViz – система автоматического обновления информационной графики по заранее созданным шаблонам. По словам Андре, программа привносит массу нового и креативного в создание презентаций, годовых отчетов и прочего. Продукт как презентация «вырос» из наработок для ТВ. Поэтому грядет эра «смерти» презентаций «на коленке».
На большом экране все смотрится превосходно, но все только на первый взгляд кажется простым. Для того, чтобы создать презентацию нужен определенный софт, но и для того, чтобы презентацию демонстрировать – тоже нужен специальный софт. В связи с этим возникает МАССА сложностей, которые на данный момент практически нерешабельны. Единственный вариант – экспорт готового презентации в видеоформат (в этой ситуации теряется смысл разработки многофункциональной презентации, потому что на видео всего не воспроизвести).
(4,91 из 5)
