Есть в нашем обиходе такие замечательные слова, как контекст, медийка, медийный контекст, псевдоконтекст… И вроде бы сами-то мы уже и не задумываемся над их значением, так как для интернетчиков это примерно то же самое, что «солнце», «воздух» и «вода» для нормальных людей…) А вот наши партнеры задумываются, и неспроста, так как зачастую эти понятия путают, смешивают и в целом неправильно понимают.

Так вот, речь пойдет, как многие уже догадались, о видах Интернет-рекламы, какие они существуют, по какому принципу их разделяют и, самое главное, – какие задачи каждый из них решает. В основном, конечно, поговорим о наиболее распространенной классификации – медийной и контекстной рекламе.
Если кратко систематизировать большинство из уже написанного по Интернет-рекламе, можно выделить несколько самых распространенных видов рекламы в Сети:

По форме рекламного сообщения:

Графическая (баннерная) реклама – это реклама, использующая графическое изображение определённого стандартного размера и/или формата. Возможно также использование звука и видеоролика.

Текстовая реклама - реклама, содержащая только текст, без графических изображений.

Текстово-графическая реклама – реклама, содержащая и текст, и картинку, причём обычно больше внимания уделяется тексту.

Также рекламу разделяют в зависимости от решаемых задач:

Медийная реклама – это размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой наиболее посещаемые рекламные площадки (типичный пример – баннеры на главной странице Яндекса или Mail.ru). Нацелена на охват существенных объемов аудитории. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Но возможность кликнуть по баннеру, возможность анимированного изображения, подсчета точного количества контактов и откликов целевой аудитории значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Главным ориентиром при покупке медийной рекламы являются социально-демографические характеристики аудитории . Ключевой показатель – стоимость 1 000 контактов с целевой аудиторией. Базовая логика покупки и планирования такой рекламы аналогична логике других СМИ и основывается на покупке 1 000 контактов определенной аудитории с определённой рекламной площадью. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы и используется для достижения имиджевых целей, но также зачастую ориентирована и на продажи. Причем размещение медийки на тематических ресурсах может быть и даже скорее должно быть частью медийной кампании, так как позволяет охватить наиболее целевую аудиторию, заинтересованную в получении информации по выбранной теме.

Контекстная реклама – это размещение текстово-графических рекламных материалов в местах, соответствующих по смыслу страницы содержанию рекламы или иным заданным вами параметрам.

Контекстная реклама бывает двух основных видов: контекстная поисковая и контекстная тематическая (категорийная). Первая показывается рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска (например, в поисковых системах, таких как «Яндекс», «Google», «Рамблер»). Показ рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя или текста на странице, где показывается реклама. Вторая (тематическая или категорийная) размещается на сайтах схожей тематики, как, например, реклама автомобилей на автомобильном портале или продвижение распродажи на www.rasprodaga.ru (извините за самоPR)))).

Есть еще понятие псевдоконтекстной рекламы или, как еще говорят, медийного контекста. Под этим термином принято понимать баннерную рекламу с привязкой к словам, находящимся на странице, или показываемую в зависимости от поискового запроса (типичный пример – медийно-контекстный баннер на страницах результатов поиска Яндекса).
Как правило, контекстная реклама имеет форму текстовой рекламы, а также ощутимую связь с содержанием страницы, на которой размещена. Ключевой показатель контекстной рекламы – стоимость действия (CPA – cost per action), в качестве действия выступает зачастую «клик» (CPC – cost per click), то есть переход по рекламному сообщению. Контекстная реклама обычно продаётся «по кликам» или 1 000 показов, но с ориентацией на стоимость действия.

Можно выделить основное отличие медийки и контекста: медийная реклама решает имиджевые задачи (формирование и продвижение бренда, повышение узнаваемости торговой марки), а контекстная (причем как текстовая, так и графическая) нацелена на продажи и довольно хорошо решает эту задачу, так как показывается только заинтересованным в конкретной теме пользователям и воспринимается не как навязчивая реклама, а как дополнительная информация. Что же касается медийно-контекстной рекламы, то она объединяет в себе решение обеих задач: и увеличивает продажи, и напоминает о бренде при вспоминании человеком соответствующей темы (контекста рекламы).

И еще один момент, на котором хотелось бы акцентировать внимание и по поводу которого в процессе работы постоянно возникает путаница – классификация «медийная и контекстная» НЕ одно и то же, что «баннерная и текстовая», также как «имиджевая» не одно и то же, что «медийная». Это различные характеристики рекламы, как сладкое и жирное – разные характеристики блюда, даже несмотря на то, что сладкое зачастую жирное.

Однако на рынке принято, что медийная реклама – это графическая и имиджевая, а контекстная – это текстовая и ориентированная на продажу.

Другие виды рекламы в Интернете (как правило, совмещают признаки медийной и контекстной рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на Интернет-страницах области):

E-mail-рассылки
Бывают также разных видов – массовая и целевая.

Массовая рассылка (спам)  - это наиболее распространенный тип рассылки электронных писем с различными предложениями от коммерческих компаний или, говоря современным языком, попросту спам. Уверена, что каждый из вас каждое утро получает по 5-100 таких писем. К преимуществам данного вида Интернет-рекламы принято относить возможность персонифицированного воздействия, широкий охват и относительную дешевизну, однако в наше время большинство почтовых ящиков защищены от спама, так что количество просмотров такой рекламы ничтожно мало, а процент отклика и того меньше. По некоторым данным, реальный CTR спама составляет всего 0,000008%. Также бытует шутка, что «если вы хотите сообщить всем, что у вас дела совсем плохи – используйте спам».)))

Если же говорить о целевой e-mail-рассылке, рассылаемой только пользователям, добровольно подписавшимся на нее или же зарегистрированным пользователям какого-нибудь тематического портала, то ее эффективность в несколько тысяч раз выше, так как такие письма отправляются только заинтересованным пользователям, ядру целевой аудитории, воспринимающему информацию из рассылки исключительно как полезную для принятия какого-либо решения. К примеру, средний CTR еженедельной рассылки по подписчикам www.rasprodaga.ru составляет более 2%.

Поисковая оптимизация сайта - это некий танец с бубном для того, чтобы Яндекс и другие поисковики лучше распознавали информацию у вас на сайте и выше выдавали ваш сайт в результатах запросов.

Размещение информации о сайте на тематических ресурсах – поиск наиболее подходящих тематических ресурсов (порталов, досок объявлений, онлайновых СМИ и др.) и размещение на них информации о сайте в макcимально привлекательном для целевой аудитории виде.

Также в Интернете есть возможность для: оптимизации сайтов, PR, спонсорства, вирусного (сарафанного) продвижения и т.д. Но об этом мы напишем в следующих выпусках.)

А пока следующий материал мы посвятим вопросу, чем реклама в Сети отличается от рекламы в традиционных СМИ, в чем ее преимущества и зачем вообще рекламодателю продвигаться в Интернете.

Оценка:

(4 голосов, средний: 3,75 из 5)

 Loading ...

	Рубрики: Без рубрики, Менеджеру на заметку, Нужные статьи, Энциклопедия рекламы
	Подписаться на комментарии