Возможно ли определить число контактов посетителя с баннером до начала рекламной кампании?

Говоря о медиапланировании, невозможно не коснуться такого важного показателя, как частота показа (Ad Frequency), или иными словами — количество контактов посетителя с рекламой в единицу времени, или, если кому ближе показатель OTS (Opportunity To See) – это число возможностей увидеть рекламное сообщение в единицу времени. Об этом показателе можно говорить много, но до сих пор нет единого мнения относительно его оптимального значения. Очевидно только, что если частота показа рекламы будет слишком низкой для данной категории товаров (понятия «низкая» и «высокая» для разных категорий тоже разные), она не сможет донести информацию до целевой аудитории, если слишком высокой – вызовет раздражение.

У нас, как полагается, есть собственное мнение насчет эффективной частоты. Об этом мы напишем в ближайшем будущем, а сейчас поговорим еще об одном аспекте, касающемся частоты — возможно ли определить число контактов посетителя с баннером ДО размещения РК, если известна посещаемость ресурса и количество показов баннеров.

Читать полностью »

В этом посте мне хотелось бы немного поговорить на тему эффективности самого рекламного сообщения (баннера) и что нужно сделать, чтобы за минимум денег получить максимальный рост продаж.

Как мы уже знаем основной показатель эффективности баннерной рекламы это соотношения количества переходов к количеству показов баннера. А ещё правильнее это соотношение уникальных переходов к уникальным показам.

Это очень спорный вопрос — можно ли считать CTR показателем эффективности, т. к. во многих кампаниях на самом деле кликать на баннер смысла нет. Допустим вы вряд ли будете кликать на баннер Сoca-cola. Зачем? Вы ведь и так знаете заранее всю информацию, которую вам хотят донести. Также как вы вряд ли будете кликать по баннеру с информацией о скидке 50% в любимых вами магазинах, о которых вы всё знаете. Но ля людей, которые слышали о марке, но лояльны к ней, скорее всего захотят узнать подробности.

Если сообщение содержит новую для пользователя, увидевшего его информацию, то показатель CTR является ключевым.

Я бы рекомендовал рассматривать его как относительный показатель интереса к информации сообщаемой в баннере. И инструмент для относительного анализа эффективности рекламной кампании проводимой на разных сайтах (где CTR ниже — ниже эффективность).

Итак как сделать баннер максимально привлекательным для пользователя? Сначала немного простых советов, основанных на нашем и не только многолетнем опыте. Читать полностью »

Как определить, насколько эффективна реклама на данном сайте? Возможно, ли это сделать ДО размещения рекламы там, а не по результатам?

Реклама не самоцель. Самим своим появлением она обязана задаче информирования покупателя о товаре, стимулирования конечных продаж и увеличения прибыли компании. Поэтому перед запуском рекламной кампании одним из первых должен вставать вопрос ее эффективности. Однако в реальности далеко не все это понимают. О целеполагании в рекламе мы уже писали здесь, а в этом материале расскажем, как определить, насколько эффективна реклама на той или иной площадке и возможно ли с достаточной точностью определить ее до размещения рекламы на сайте, а не по результатам.

Так же как и в любом другом СМИ, определить эффективность размещения в любом медианостителе до размещения – задача непростая. Но с Интернетом немного проще… Читать полностью »

Достаточно интересная презентация о разных видах таргетинга их действии на результаты рекламных кампаний.

стоит посмотреть тем кто в теме, тем кто нет, тоже стоит