В этом посте мне хотелось бы немного поговорить на тему эффективности самого рекламного сообщения (баннера) и что нужно сделать, чтобы за минимум денег получить максимальный рост продаж.

Как мы уже знаем основной показатель эффективности баннерной рекламы это соотношения количества переходов к количеству показов баннера. А ещё правильнее это соотношение уникальных переходов к уникальным показам.

Это очень спорный вопрос — можно ли считать CTR показателем эффективности, т. к. во многих кампаниях на самом деле кликать на баннер смысла нет. Допустим вы вряд ли будете кликать на баннер Сoca-cola. Зачем? Вы ведь и так знаете заранее всю информацию, которую вам хотят донести. Также как вы вряд ли будете кликать по баннеру с информацией о скидке 50% в любимых вами магазинах, о которых вы всё знаете. Но ля людей, которые слышали о марке, но лояльны к ней, скорее всего захотят узнать подробности.

Если сообщение содержит новую для пользователя, увидевшего его информацию, то показатель CTR является ключевым.

Я бы рекомендовал рассматривать его как относительный показатель интереса к информации сообщаемой в баннере. И инструмент для относительного анализа эффективности рекламной кампании проводимой на разных сайтах (где CTR ниже — ниже эффективность).

Итак как сделать баннер максимально привлекательным для пользователя? Сначала немного простых советов, основанных на нашем и не только многолетнем опыте.

1. ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО: Чем проще, тем лучше. Не мудрите, чётко и просто формулируйте ваше предложение – это лучше содержание для любой рекламы. Всякие красивости, образные выражения и т.д. Это всё хорошо, но людям лень думать лишний раз.
2. Краткость сестра таланта. Пользователь будет смотреть ваш баннер не более 2-4 секунд. Если не уложитесь, то он вряд ли узнает самое важное в конце баннера.
3. Старайтесь использовать также и как можно меньше слайдов, причём
4. Суть предложения должна быть понятна пользователю с первого кадра.
5. Используйте графические и текстовые образы.
6. Оптимальное количество текста – 7-10 слов (источник не помню).
7. По возможности используйте в баннере примеры товаров и конкретные цены. Это может снизить количество переходов, но тот кто перешёл – на 2 шага ближе к покупке.
8. Заказывайте баннер у профессионалов. Можете у фрилансеров (вольнонаёмных людей на конкретную задачу) на различных freelance.ru и т.д. или у веб-студий.
9. Если баннер нравиться вам, то не факт, что он понравиться вашей целевой аудитории и наоборот. Нельзя мужику в 50 лет оценивать баннер сделанный для 20-них девушек!

Самое главное, что вам надо понимать, когда вы делаете баннер, это что делаете вы его не для себя, а для ваших потребителей, которых вы, если честно, то не факт, что очень хорошо знаете. Помните это сами и настойчиво напоминайте дизайнеру.

Если у вас получился баннер +- описанный выше, то с большой долей вероятности при правильном выборе площадок вы имеете шансы получить эффективность близкую к максимуму.

Скоро будет ещё один материал на этот счёт. Пока же рекомендуем почитать:

Предварительная оценка эффективности рекламы

Почему в рекламе не любят целеполагание? или О какой эффективности ведём речь?

Оценка:

(2 голосов, средний: 3,50 из 5)

 Loading ...

	Рубрики: Цена вопроса, Энциклопедия рекламы
	Подписаться на комментарии