Как определить, насколько эффективна реклама на данном сайте? Возможно, ли это сделать ДО размещения рекламы там, а не по результатам?

Реклама не самоцель. Самим своим появлением она обязана задаче информирования покупателя о товаре, стимулирования конечных продаж и увеличения прибыли компании. Поэтому перед запуском рекламной кампании одним из первых должен вставать вопрос ее эффективности. Однако в реальности далеко не все это понимают. О целеполагании в рекламе мы уже писали здесь, а в этом материале расскажем, как определить, насколько эффективна реклама на той или иной площадке и возможно ли с достаточной точностью определить ее до размещения рекламы на сайте, а не по результатам.

Так же как и в любом другом СМИ, определить эффективность размещения в любом медианостителе до размещения – задача непростая. Но с Интернетом немного проще…

Во-первых, не меряйте по себе. Если вы не посещаете или не знаете ресурс, это вовсе не значит, что его никто не посещает и не знает. Особенно, если вы не относитесь к ЦА.

Во-вторых, посмотрите соц.-дем. ресурса. Например, по результатам промера TNS Gallup Media (пример можно посмотреть тут) — практически все более-менее приличные ресурсы его проводят. Верить ему можно далеко не всегда, но некую базовую оценку он позволяет провести. Почти всегда правильные данные по географии могут предоставить те, у кого установлен счётчик LiveInternet или Google.Analytics (геоданные Rambler.Top100, как правило, ошибаются на 10-20%).

В-третьих, посмотрите посещаемость ресурса. Если глубина просмотра менее 1-2 показов на пользователя, очень вероятно, что посещаемость «надутая» порнотраффиком. Если он вам не нужен – не покупайте.

В-четвертых, запросите данные по результатам подобных рекламных кампаний и внутренних исследований эффективности рекламных форматов. Не факт, что удастся выяснить, результаты какой кампании будут использованы для сравнения, но порядок цифр для вашего сегмента вы получите точно — это в интересах площадки.

В-пятых, при запуске масштабных кампаний с ощутимыми бюджетами можно просто протестировать тот или иной продукт, чтобы получить окончательное представление о его эффективности.

Оценить можно попросить или ваше рекламное агентство, или представителей площадки, компетентных в этих вопросах. Оценка, скорее всего, будет приблизительная, т.к. очень многое зависит также от ваших рекламных материалов. Их качество может изменить эффективность на 50-100%.

По опыту можем сказать, что не обязательно профессионально сделанный красивый флэш-баннер будет более эффективен, чем обычный анимированный gif. Также как и наоборот. Это не означает, что можно сильно экономить на разработке материалов, т.к. профессионализм позволяет существенно быстрее и качественнее сделать рекламные материалы.

Поэтому очень желательно перед запуском массовой рекламной кампании провести тестирование материалов. Дешевле будет заплатить 100-500-1000 у.е. за тестирование и изготовление новых баннеров, чем провести полномасштабное размещение, в котором вы «украли» у себя 50% результата, т.е. выкинули 50% бюджета.

Оценка:

(1 голосов, средний: 5,00 из 5)

 Loading ...

	Рубрики: Менеджеру на заметку, Нужные статьи, Энциклопедия рекламы
	Подписаться на комментарии