Возможно ли определить число контактов посетителя с баннером до начала рекламной кампании?

Говоря о медиапланировании, невозможно не коснуться такого важного показателя, как частота показа (Ad Frequency), или иными словами — количество контактов посетителя с рекламой в единицу времени, или, если кому ближе показатель OTS (Opportunity To See) – это число возможностей увидеть рекламное сообщение в единицу времени. Об этом показателе можно говорить много, но до сих пор нет единого мнения относительно его оптимального значения. Очевидно только, что если частота показа рекламы будет слишком низкой для данной категории товаров (понятия «низкая» и «высокая» для разных категорий тоже разные), она не сможет донести информацию до целевой аудитории, если слишком высокой – вызовет раздражение.

У нас, как полагается, есть собственное мнение насчет эффективной частоты. Об этом мы напишем в ближайшем будущем, а сейчас поговорим еще об одном аспекте, касающемся частоты — возможно ли определить число контактов посетителя с баннером ДО размещения РК, если известна посещаемость ресурса и количество показов баннеров.

Можно определить примерно, но только в том случае, если на рекламную кампанию не накладываются другие, то есть баннер показывается в гордом одиночестве на конкретной позиции и на определенных страницах. В этом случае можно просто разделить X — суммарное число просмотров страниц, на которых будет размещен баннер, на Y — суммарное число уникальных просмотров этих страниц:

Частота показа(t) = Кол-во просмотров(t)/Кол-во уникальных просмотров(t)

При любом другом раскладе узнать это можно, только посмотрев отчёт о результатах размещения. Проблема в том, что при посещении сайта пользователи заходят на разные страницы и делают разное количество просмотров. Причём в среднем 50% посетителей уходят с сайта, совершив только 1 просмотр (по данным статистических систем). И если на одной и той же позиции на одних и тех же страницах в динамике размещено несколько баннеров, невозможно заранее определить, какой именно и на какой странице будет показан конкретному посетителю.

Однако число контактов (то есть иными словами таргетинг по частоте) можно задать вручную при запуске кампании и при необходимости подкорректировать уже по ходу. Тогда уникальный пользователь увидит баннер не более заданного количества раз в течение заданного периода времени (пример можно посмотреть тут).

Другой вопрос — можно ли задать частоту таким образом, чтобы при известных вводных: сроке РК, количестве показов баннера и посещаемости страниц сайта — кампания прошла равномерно и точно вовремя. Об этом — в следующих постах.

Оценка:

(2 голосов, средний: 4,50 из 5)

 Loading ...

	Рубрики: Без рубрики
	Подписаться на комментарии