Сразу скажу, что это не заказная статья. Просто не могу не поделиться.
Сейчас у всех достаточно тяжёлые времена и от личной эффективность каждого зависит как личное рабочее место, так и существование компании в целом.По собственному опыту одной существенных проблем почти каждого менеджера (по продажам, маркетингу, топ-менеджера,да и вообще любого) является память. Точнее способность в нужный момент вспомнить нужную вещь. Например, своевременно позвонить клиенту, написать ответ на письмо партнёра, сделать запрос на что-то, поздравить партнёра и/или друга с праздником… Всё это вроде помниться, но своевременность этих воспоминаний сильно хромает, даже при использовании различных «утилит» по постановке и контролю задач, начиная с обычного ежедневника или outlook, заканчивая более сложными и изощренными сервисами.
Возможно ли определить число контактов посетителя с баннером до начала рекламной кампании?
Говоря о медиапланировании, невозможно не коснуться такого важного показателя, как частота показа(Ad Frequency), или иными словами — количество контактов посетителя с рекламой в единицу времени, или, если кому ближе показатель OTS (Opportunity To See) – это число возможностей увидеть рекламное сообщение в единицу времени. Об этом показателе можно говорить много, но до сих пор нет единого мнения относительно его оптимального значения. Очевидно только, что если частота показа рекламы будет слишком низкой для данной категории товаров (понятия «низкая» и «высокая» для разных категорий тоже разные), она не сможет донести информацию до целевой аудитории, если слишком высокой – вызовет раздражение.
У нас, как полагается, есть собственное мнение насчет эффективной частоты. Об этом мы напишем в ближайшем будущем, а сейчас поговорим еще об одном аспекте, касающемся частоты — возможно ли определить число контактов посетителя с баннером ДО размещения РК, если известна посещаемость ресурса и количество показов баннеров.
Есть в нашем обиходе такие замечательные слова, как контекст, медийка, медийный контекст, псевдоконтекст… И вроде бы сами-то мы уже и не задумываемся над их значением, так как для интернетчиков это примерно то же самое, что «солнце», «воздух» и «вода» для нормальных людей…) А вот наши партнеры задумываются, и неспроста, так как зачастую эти понятия путают, смешивают и в целом неправильно понимают.
Так вот, речь пойдет, как многие уже догадались, о видах Интернет-рекламы, какие они существуют, по какому принципу их разделяют и, самое главное, – какие задачи каждый из них решает. В основном, конечно, поговорим о наиболее распространенной классификации – медийной и контекстной рекламе. Читать полностью »
Пока готовиться материал на тему составления медиапланов для увеличения продаж расскажем об одном небольшом секрете баннерной рекламы в интернете, который позволит провести рекламную кампанию с максимальным эффектом на продажах.
Специально сразу обозначу, что это НЕ касается медийных рекламных кампаний направленных на увеличение узнаваемости марки и долгосрочный рост продаж.
(4,91 из 5)
