В этом посте мне хотелось бы немного поговорить на тему эффективности самого рекламного сообщения (баннера) и что нужно сделать, чтобы за минимум денег получить максимальный рост продаж.
Как мы уже знаем основной показатель эффективности баннерной рекламы это соотношения количества переходов к количеству показов баннера. А ещё правильнее это соотношение уникальных переходов к уникальным показам.
Это очень спорный вопрос — можно ли считать CTR показателем эффективности, т. к. во многих кампаниях на самом деле кликать на баннер смысла нет. Допустим вы вряд ли будете кликать на баннер Сoca-cola. Зачем? Вы ведь и так знаете заранее всю информацию, которую вам хотят донести. Также как вы вряд ли будете кликать по баннеру с информацией о скидке 50% в любимых вами магазинах, о которых вы всё знаете. Но ля людей, которые слышали о марке, но лояльны к ней, скорее всего захотят узнать подробности.
Если сообщение содержит новую для пользователя, увидевшего его информацию, то показатель CTR является ключевым.
Я бы рекомендовал рассматривать его как относительный показатель интереса к информации сообщаемой в баннере. И инструмент для относительного анализа эффективности рекламной кампании проводимой на разных сайтах (где CTR ниже — ниже эффективность).
Итак как сделать баннер максимально привлекательным для пользователя? Сначала немного простых советов, основанных на нашем и не только многолетнем опыте. Читать полностью »
Пока готовиться материал на тему составления медиапланов для увеличения продаж расскажем об одном небольшом секрете баннерной рекламы в интернете, который позволит провести рекламную кампанию с максимальным эффектом на продажах.
Специально сразу обозначу, что это НЕ касается медийных рекламных кампаний направленных на увеличение узнаваемости марки и долгосрочный рост продаж.
«Сегодня компания Google Inc. объявляет о подписании соглашения с Rambler Media о приобретении ЗАО Бегун – ведущего сервиса контекстной рекламы в России – за 140 миллионов долларов США» – сообщает SeoNews. Информацию во всех источниках подтвердили.
Очень хорошо. Google окончательно приходит в России. Интересно, когда ожидать настоящей схватки между Яндексом и Google? Хм… кто же победит?
«Острая проблема в отрасли – это кадровый голод», – восклицает каждый первый работодатель и глубоко заблуждается в своих убеждениях. Кадрового голода нет, не хватает квалифицированных специалистов с опытом работы – такое есть.
Ежегодно в стране выпускается сотни тысяч студентов, которые готовы работать, правда, не всегда уровень образования адекватно соотносится с требуемым объемом компенсации. По моим данным (собственно ручно проводил исследование в 2006 году) студент по окончании вуза желает получать 30-40 т.р. (это данные за 2006 год). Сегодня цифра по желаниям особенно не выросла, но все равно завышена.
В настоящий момент спрос на вакансии превышает предложение. Точных цифр нет, к сожалению.
(4,91 из 5)
