Альбом: для блога

взял здесь

В этом посте мне хотелось бы немного поговорить на тему эффективности самого рекламного сообщения (баннера) и что нужно сделать, чтобы за минимум денег получить максимальный рост продаж.

Как мы уже знаем основной показатель эффективности баннерной рекламы это соотношения количества переходов к количеству показов баннера. А ещё правильнее это соотношение уникальных переходов к уникальным показам.

Это очень спорный вопрос — можно ли считать CTR показателем эффективности, т. к. во многих кампаниях на самом деле кликать на баннер смысла нет. Допустим вы вряд ли будете кликать на баннер Сoca-cola. Зачем? Вы ведь и так знаете заранее всю информацию, которую вам хотят донести. Также как вы вряд ли будете кликать по баннеру с информацией о скидке 50% в любимых вами магазинах, о которых вы всё знаете. Но ля людей, которые слышали о марке, но лояльны к ней, скорее всего захотят узнать подробности.

Если сообщение содержит новую для пользователя, увидевшего его информацию, то показатель CTR является ключевым.

Я бы рекомендовал рассматривать его как относительный показатель интереса к информации сообщаемой в баннере. И инструмент для относительного анализа эффективности рекламной кампании проводимой на разных сайтах (где CTR ниже — ниже эффективность).

Итак как сделать баннер максимально привлекательным для пользователя? Сначала немного простых советов, основанных на нашем и не только многолетнем опыте. Читать полностью »

Как определить, насколько эффективна реклама на данном сайте? Возможно, ли это сделать ДО размещения рекламы там, а не по результатам?

Реклама не самоцель. Самим своим появлением она обязана задаче информирования покупателя о товаре, стимулирования конечных продаж и увеличения прибыли компании. Поэтому перед запуском рекламной кампании одним из первых должен вставать вопрос ее эффективности. Однако в реальности далеко не все это понимают. О целеполагании в рекламе мы уже писали здесь, а в этом материале расскажем, как определить, насколько эффективна реклама на той или иной площадке и возможно ли с достаточной точностью определить ее до размещения рекламы на сайте, а не по результатам.

Так же как и в любом другом СМИ, определить эффективность размещения в любом медианостителе до размещения – задача непростая. Но с Интернетом немного проще… Читать полностью »

Есть в нашем обиходе такие замечательные слова, как контекст, медийка, медийный контекст, псевдоконтекст… И вроде бы сами-то мы уже и не задумываемся над их значением, так как для интернетчиков это примерно то же самое, что «солнце», «воздух» и «вода» для нормальных людей…) А вот наши партнеры задумываются, и неспроста, так как зачастую эти понятия путают, смешивают и в целом неправильно понимают.

Так вот, речь пойдет, как многие уже догадались, о видах Интернет-рекламы, какие они существуют, по какому принципу их разделяют и, самое главное, – какие задачи каждый из них решает. В основном, конечно, поговорим о наиболее распространенной классификации – медийной и контекстной рекламе.
Читать полностью »