Новый закон о торговле с пресловутой статьей 16, ограничивающей развитие ритейлеров, еще не принят, а участники рынка уже ищут пути обхода. Так, X5 Retail в следующем году запустит интернет-магазины по продаже потребительских товаров в Москве и Санкт-Петербурге, что, по словам гендиректора компании Льва Хасиса, поможет застраховаться от антимонопольных ограничений. Потенциально идея интересная, но в перспективе ближайших лет оборот интернет-магазинов будет составлять лишь несколько процентов от общего, и они не будут приносить существенной прибыли, отмечают аналитики. 

Вслед за приходом в интернет Х5, FMCG рекламодатели наверняка увеличат рекламные бюджеты.

«Ромир» представляет результаты всероссийского опроса, посвященного изменениям покупательского поведения россиян, в том числе, реакции наших соотечественников на скидки и «специальные предложения» магазинов.

В качестве антикризисных решений российские ритейлеры активно используют всевозможные маркетинговые ходы. Беспроигрышными вариантами во все времена считались скидки, бонусы, программы лояльности, специальные акции, направленные на удержание существующих покупателей и привлечение новых. А что же покупатели? Чем они отвечают на «щедрость» магазинов и торговых сетей?

В ходе исследования специалисты «Ромир» задали респондентам вопрос: «Как изменилось отношение к скидкам и «специальным предложениям» розничных магазинов в Вашей семье за последние три месяца?»

Ответы распределились следующим образом:

Более четверти россиян (27%) отметили, что за последние три месяца стали внимательнее относиться к скидкам и специальным предложениям розничных магазинов и торговых сетей.

Женщины (29%), как этого и следовало ожидать, относятся к льготным предложениям магазинов чуть более внимательно, чем мужчины (24%).

Гораздо чаще, чем в среднем по выборке на скидки обращают внимание жители Дальнего Востока (38%), респонденты, проживающие в крупных городах численностью 500 тыс. – 1 млн. человек.

В свою очередь, значимо реже на снижение цен реагируют представители высокодоходной категории граждан (18%) и жители сельской местности (21%).

6% россиян и вовсе утверждают, что стали обращать меньше внимания на «спецпредложения» магазинов. В Южном округе доля таких ответов доходит до 14%, а в Северо-Западном ФО то же самое утверждает каждый десятый (10%).

Вместе с тем, почти две трети россиян (63%), говорят, что их потребительское поведение в отношении скидок за последние три месяца практически не изменилось.

*Во всероссийском опросе «Ромир», в июне 2009 года приняли участие 1,5 тысячи респондентов из всех Федеральных округов, в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое население России.

источник

А размещать информацию о скидках и спецпредложениях по прежнему выгодней всего здесь.

Все хотели, но боялись спросить.

Стиль впечатлил.

Выживут только параноики (они всегда выживают) и интернет реклама.

Таблица в Ъ

По данным AMRY Research, в России по схеме Research Online — Purchase Offline (ROPO; подбор в онлайне — покупка в офлайне.— «Деньги») совершается 31% покупок туристических путевок, 27% — финансовых услуг и 83% — электроники. 

PS Хороший пост про скрытую рекламу от Лебедева, как заключение. http://tema.livejournal.com/370909.html

В продолжении темы, попадаются разные статьи на тему сколько сейчас в рекламе денег есть и куда они двигаются.
Вот статья про то, что реклама в печате гораздо эффективнее баннерной. Только почему тогда все от нее отказываются?
Или куда двигается спрос в директ рекламе.
Из Коммераснта целая карта доходности в интернете по отраслям.

Альбом: для блога

Статья http://www.sostav.ru/news/2009/05/08/s2/ в которой описывается на сколько просел в первом квартале рынок рекламы и в каких сегментах.

А по интернету видите ли нет данных.)

Ок, вот данные. 

Недавно сидя на РИФоКИБе и слушая, тему секции, чтоновоговинтернетрекламе , а на самом деле, какие у кого продажи, я с удивлением наблюдал как все рапортуют о росте, или завуалированном росте или не падении продаж. Т.е всем и радио и прессе хреново, а нам хорошо. Учитывая инсайды, это точно хорошие мины, при плохой игре.

Арсен Ревазов был единственный, кто не ломаясь, просто сказал все упало на 35- 50%, а интернет на 20-30% и в подтверждение привел примеры по всем ведущим площадкам. Все остальные выступающие посопротивлялись, но вяло и неубедительно.  Презентация Ревазова инетерсна не только этим, посему выкладываем её.

Под катом статья в Ъ, про крупнейших рекламодателей в сети, которые увеличивали в 2008 году свои бюджеты в сети. Врядли  в 2009 году бюджеты продолжат увеличиваться, но по моему мнению, распределение в пользу интернет рекламы продолжится.

 Рекламодатели зависли в интернете

Десять крупнейших рекламодателей рунета увеличили свои бюджеты в 2008 году в среднем на 77%, до 1,45 млрд руб. (без учета контекстной рекламы), подсчитало специально для «Ъ» агентство MindShare Interaction. Весь сегмент медийной рекламы, по оценке агентства, за год вырос только на 45%, до 5,8 млрд руб. Крупнейшие рекламодатели обещают и в кризис увеличивать свою активность в рунете. В январе-феврале прирост бюджетов к аналогичному периоду 2008 года составил 20% в рублевом исчислении.

Совокупные затраты на рекламу в рунете в 2008 году выросли на 55%, до 14,7 млрд руб., объявило вчера агентство MindShare Interaction. Данные приводятся без учета НДС и учитывают расходы на размещение рекламы — контекстной (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) и медийной (баннеры, всплывающие окна и другие форматы). Большая часть выделяемых на интернет бюджетов традиционно пришлась на контекстную рекламу: по оценке MindShare Interaction, этот сегмент вырос на 61%, до 8,9 млрд руб. Крупнейшими заказчиками контекстной рекламы в 2008 году были девелоперы (1,34 млрд руб.), автопроизводители и их дилеры (1,6 млрд руб.), производители промышленного оборудования и финансовые организации (по 979 млн руб.).

Объем сегмента медийной интернет-рекламы в 2008 году, по версии MindShare Interaction, вырос на 45%, до 5,8 млрд руб. Агентство AdWatch оценивает этот сегмент в прошлом году в 5,59 млрд руб. без учета НДС. Еще 1,02 млрд руб., по расчетам AdWatch, было потрачено на нестандартные коммуникации в рунете — спонсорские проекты, запуск специальных ресурсов для продвижения бренда, вирусный маркетинг, создание общественного мнения в форумах, блогах и социальных сетях.

Глобальный экономический кризис в 2008 году отразился на интернет-рекламе незначительно, утверждает директор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко. По ее словам, из-за отзыва рекламных бюджетов в четвертом квартале рынок не добрал до ранее прогнозируемого объема лишь 7,5%. Между тем торгующийся на Лондонской фондовой бирже холдинг Rambler Media еще в ноябре предупредил инвесторов, что в октябре спрос на медийную интернет-рекламу оказался на 50% ниже изначально планируемого. Уже в январе Rambler Media сообщил, что выручка холдинга в октябре-декабре 2008 года снизилась на 5% в долларовом исчислении, до $29,9 млн (прирост в рублях — 5%), по итогам года выручка выросла на 60%, до $110 млн.

Десять крупнейших заказчиков медийной интернет-рекламы наращивали свои бюджеты активнее, чем все клиенты в целом, следует из подготовленного MindShare Interaction специально для «Ъ» топ-10 крупнейших рекламодателей рунета (бюджеты в контекстной рекламе гораздо меньше, чем в медийной). Рейтинг подготовлен на основе мониторинга 135 сайтов — лидеров в своих тематических категориях (mtv.ru, cleo.ru, finmarket.ru и прочие), а также всех ресурсов, которые обслуживают крупнейшие продавцы интернет-рекламы,— IMHO VI, Mediaselling (сейчас подразделение «Яндекса»), +Sol. Бюджеты рассчитывались на основе прайс-листов с учетом среднерыночной скидки 30-35%. Совокупные затраты первой десятки выросли за год на 77%, до 1,452 млрд руб. По-прежнему доминируют в рейтинге автопроизводители и сотовые операторы (см. таблицу).

В 2008 году крупнейшие рекламодатели продолжали наращивать интернет-бюджеты, соглашается с выводами MindShare Interaction руководитель по закупкам цифровых медиа агентства Optimum Media Buying Андрей Молев. Samsung Electronics действительно в 2008 году увеличил в 2,5 раза свои расходы на интернет-рекламу, подтверждает директор по маркетингу российского офиса компании Сергей Певнев. Увеличение бюджета было, но не такое значительное, как полагает MindShare Interaction, отмечает менеджер по медиазакупкам Unilever Илья Микин. «В своей маркетинговой политике мы никогда не ориентируемся на конкурентов»,— подчеркнул Сергей Лепнухов, представитель российского офиса General Motors (по версии MindShare Interaction, показал наименьший прирост — всего 9%).

Большинство из опрошенных «Ъ» рекламодателей из топ-10, такие как Nissan, Samsung Electronics, МТС, заявили, что увеличат затраты на интернет и в 2009 году. Исходя из сложившейся в январе ситуации, по итогам года рынок может даже вырасти на 5%, прогнозирует MindShare Interaction. В январе-феврале прирост бюджетов к аналогичному периоду 2008 года составил 20% в рублевом исчислении, дает свою оценку гендиректор AdWatch Андрей Чернышов. «Если не будет никаких макроэкономических коллапсов, рынок интернет-рекламы может в рублях вырасти на 25-30%»,— заключает он.