Недавно сидя на РИФоКИБе и слушая, тему секции, чтоновоговинтернетрекламе , а на самом деле, какие у кого продажи, я с удивлением наблюдал как все рапортуют о росте, или завуалированном росте или не падении продаж. Т.е всем и радио и прессе хреново, а нам хорошо. Учитывая инсайды, это точно хорошие мины, при плохой игре.
Арсен Ревазов был единственный, кто не ломаясь, просто сказал все упало на 35- 50%, а интернет на 20-30% и в подтверждение привел примеры по всем ведущим площадкам. Все остальные выступающие посопротивлялись, но вяло и неубедительно. Презентация Ревазова инетерсна не только этим, посему выкладываем её.
Под катом статья в Ъ, про крупнейших рекламодателей в сети, которые увеличивали в 2008 году свои бюджеты в сети. Врядли в 2009 году бюджеты продолжат увеличиваться, но по моему мнению, распределение в пользу интернет рекламы продолжится.
Позавчера мне позвонил корреспондент журнала «Новое время» с просьбой прокомментировать материал по теме потребления в кризис, а именно насколько мы отметили увеличение спроса к информации о распродажах и скидках. Подробный комментарий смотрите в журнале, ну а если кратко, то кризис пока не изменил модель потребления. Люди перестали что-то потреблять из своей корзины, где-то снизили расходы, но не стали все поголовно смарт шопперами. Мало того, лично мое мнение, что большинство залезло в кубышку и потратило кучу денег из запасов, не в силах остановить свой докризисный аппетит и не осознавая еще до конца всю глубину перемен.
Кризис вынудил людей тратить сбережения: в 2008 г. впервые их расходы превысили доходы — на 4,1 млрд руб.
В октябре только в Москве, по данным Росстата, расходы населения превышали доходы — на 15%. В целом же по России в октябре расходы были на 24,6% меньше доходов. Но уже в ноябре расходы всех россиян стали на 7,1% больше доходов. Далее
Как определить, насколько эффективна реклама на данном сайте? Возможно, ли это сделать ДО размещения рекламы там, а не по результатам?
Реклама не самоцель. Самим своим появлением она обязана задаче информирования покупателя о товаре, стимулирования конечных продаж и увеличения прибыли компании. Поэтому перед запуском рекламной кампании одним из первых должен вставать вопрос ее эффективности. Однако в реальности далеко не все это понимают. О целеполагании в рекламе мы уже писали здесь, а в этом материале расскажем, как определить, насколько эффективна реклама на той или иной площадке и возможно ли с достаточной точностью определить ее до размещения рекламы на сайте, а не по результатам.
Так же как и в любом другом СМИ, определить эффективность размещения в любом медианостителе до размещения – задача непростая. Но с Интернетом немного проще… Читать полностью »
(4,91 из 5)
