Прочитал недавно книгу «Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сектях». Книгу написали два автора: Бен МакКоннелл, Джеки Хуба. Их имена мне ни о чем не говорят, но не в этом дело. Я решил прочитать эту книгу лишь потому, что ее написали представители западного сообщества. Верил, что можно будет получить новый опыт, как строить коммуникации в социальных сетях и иных интернет-сообществах.

Скажу сразу, очень двоякое впечатление от книги. Сначала я нашел там несколько идей и мыслей, которые мне близки по мировоззрению. Но потом, после вчерашней встречи с представителями портала Имхонет, я понял, что книга, точнее материалы в ней устарели, как минимум года на два. Это так, к слову.

Читать полностью »

В начале года будет правильно немного подучиться, а потом можно отправляться в путь, чтобы покорить рекламный Олимп современности. Это я к тому, что в новогодние каникулы было время почитать умные книжки. Вторую неделю подряд по средам пишу рецензии на книги, которые, на мой взгляд, будут полезны каждому из нас и вас.

«Волшебство по расчету. Алгебра рекламы«… завораживающее название. Возникает ощущение, что перед тобой лежит «черная магия для прагматичного маркетолога». Но внутри все намного профессиональнее и основано на реальных примерах, а не самовнушении.

Книгу написали Джим Тейлор и Стив Хэтч. Оба занимались, занимаются и наверняка будут заниматься медиапланированием. Ну, вот я и раскрыл секрет, в чем же все-таки волшебство. Оно, по мнению, авторов заключается в правильном и целесообразном выборе носителей рекламы для донесения информационного сообщения до целевой аудитории.

Джим и Стив из медиапланирования, что на самом-то деле является весьма и весьма скучным занятием, возвели в ранг искусства, точнее волшебства. Авторы предлагают к каждой кампании подходить индивидуально и творить медиа план согласно идеи, которую преследует бренд.

По Джиму и Стиву существует всего 7 (магическая цифра) типов коммуникационных идей:

• Рекламная идея
• Контекстуальные рамки
• Симбиотические идеи
• Идеи активизации
• Физические платформы
• Эмоциональные платформы
• Идеи брендов

Иногда нужно совмещать несколько типов идей, чтобы достучаться до своего потребителя. Но не всегда медиа план и идея бывает принята заказчиком. Думаю многие из нас с этим сталкивались. Авторы предлагают гениальное решение подобной проблемы.

Читать полностью »

Дарси Резак написал книгу «Связи решают все«. А мне удалось ее послушать. Я сначала не хотел тратить время на эту книгу, но потом решился. Из написанного ниже поймете: сожалению, что потратил время или наоборот.

В самом начале книге автор знакомит нас с главными героями книги, с самыми настоящими лягушками. Дальше на лягушках будут приведены банальные примеры, на которых все же стоит поучиться.

Основная мысль книги заложена в ее названии, то есть Дарси Резак размышляет на тему как правильно коммуницировать, или заниматься нетвокингом, в век информационных технологий.

Наверняка каждый из нас точно знает и всем говорит, что визитки с собой необходимо брать всегда, даже на рыбалку или тогда, когда идете в лес за грибами или ягодами. Теперь ответьте честно: «Вы сами всегда так поступаете? В данный момент у Вас под рукой имеется визитная карточка?» Уверен, что кто-то улыбнулся, а кто-то сгорел начал смущаться, потому что понял – визитки с собой нет. Вот вам и урок.

Визиткам и обращению с ними посвящена целая глава. Предлагаю кусочек послушать:

Читать полностью »

На днях по дороге не было настроения ничего умного делать или читать и при разборе запасов была обнаружена одна, на мой взгляд, отличная книга: «Величайший торговец в мире».
Уверен, что многие её уже читали (можете оставить свои отзывы), а тем, кто занимается продажами (и не только) рекомендую обязательно прочесть.
Впервые я прочитал её лет 10 назад, но с тех пор она не потеряла своей актуальности. Книга, на мой взгляд, из серии «Как стать миллионером». При этом там заложены те базовые принципы, которые на самом деле позволяют стать отличным продавцом. Самое простое, почти всегда является самым сложным.

Книга читается очень легко. Изложена в форме притчи об арабском погонщике верблюдов, который хотел стать и стал Величайшим торговцем в мире. Ему в руки попали свитки с мудростями, позволяющими стать величайшим торговцем, и 2/3 книги он их читает.

Кратко мудрости можно изложить так: ставьте положительные цели, смотрите на жизнь позитивно, идите к своим целям несмотря ни на что, не жадничайте и любите и уважайте окружающих и будут с вами продажи. В любом случае рекомендация: читать и перечитывать.

Узнать где купить или скачать можно здесь.

PS
Единственное, что мне сильно не понравилось, так это «приплетание» к истории библейских мотивов. Соглашусь,что обращение в веру это конечно, тоже продажа, но как-то по-моему не к месту эта аналогия….